Основные отличия между дорогой и бюджетной косметикой — это состав, технология производства, дизайн упаковки и продвижение. То есть, на создание люксовых средств производитель тратит больше времени, финансов и усилий.
- Состав. Коллоидное золото и экстракт черной икры — далеко не весь список дорогих ингредиентов в составе люксовых косметических средств. Вот только количество этого волшебного компонента часто совсем небольшое. В недорогой косметике обычно нет дорогих составляющих. Производители делают ставку на гиалуроновую кислоту, экстракты растений и т. д.
- Технологии производства. Дорогие бренды косметики разрабатывают новые формулы сывороток и кремов в собственных лабораториях. А это дополнительные расходы на персонал, исследования и т.д. Бюджетные марки не могут позволить себе подобную роскошь.
- Дизайн упаковки. Фарфоровые или стеклянные баночки с вензелями и прочими украшениями стоят дороже пластиковых тюбиков. Добавим сюда еще яркую коробочку с тиснением, целлофановую обертку, шпатель для нанесения крема, аннотацию. И вот уже стоимость крема увеличивается в разы.
- Продвижение. То есть реклама. Отдельная статья расходов — это контракт со знаменитостью, которая станет «лицом» косметического средства. Добавим сюда рекламу в СМИ и магазинах, баннеры в интернете и на улицах, видеоролики в соцсетях и на ТВ. Дорогую косметику мало просто создать, ее еще нужно «раскрутить». Бюджетные средства не рекламируются столь широко.
С учётом стоимости и состава косметических средств, последние делятся на сегменты:
- Масс-маркет. Бюджетная косметика, которую можно найти на полках любого магазина, супермаркета. При производстве используется недорогое сырье. Качество ингредиентов выше, чем в первом сегменте.
- Миддл-маркет. Среднее звено между масс-маркетом и люксом. Высокое качество компонентов в составе и приемлемая цена.
- Люкс. Косметика модных домов. Отличается богатой историей, выпускается не одно десятилетие. У косметики класса люкс высокая стоимость и качество ингредиентов в составе, эксклюзивная упаковка.
- Профессиональная косметика. Отличается высокой концентрацией активных веществ в составе. Формулы этих косметических средств разрабатываются в строгом секрете лабораторных условий.
Интересно, что сегодня границы между классами косметики сильно размыты. К примеру, Lancôme и L’Oréal, бренды класса миддл, все чаще выпускают люксовую косметику. Профессиональная продукция предназначена исключительно для косметологов. Но сегодня эти марки все чаще стали массово выпускать средства для индивидуального использования.
Нужно ли переплачивать за бренд
Выбирая люксовую и профессиональной косметику, покупатель зачастую переплачивает именно за именитый бренд. А также за хорошенькие баночки и флакончики.
Переплачивать за дорогую косметику бессмысленно. Чтобы понять это, достаточно развенчать несколько самых знаменитых косметических мифов.
- Миф 1: компоненты профессиональных сывороток и кремов проникают в самые глубокие слои кожи и гарантируют замечательных косметический эффект. На самом деле это не так. Компоненты любых косметических средств — дешевых или дорогих — не способны проникнуть глубже эпидермиса. То есть, самого верхнего слоя кожи. А ведь процессы старения происходят и в глубинных слоях кожи: мышечном, в подкожно-жировой клетчатке. Остановить старение кожных покровов кремам не под силу.
- Миф 2: состав дорогой косметики полностью натурален , это невозможно. Достаточно взглянуть на срок годности косметического средства. Без добавления химических консервантов натуральные компоненты не смогут храниться год и дольше.
- Миф 3: Уникальные эффективные компоненты есть только в дорогой косметике. Увлажняющие компоненты, растительные и эфирные масла, красители, спирт — основа любой косметики. Эти ингредиенты распространенные и бюджетные. Они встречаются в составе как люксовой, так и недорогой косметики. Некоторые брендовые средства по уходу могут похвастаться уникальными компонентами в составе. Здесь и черная и икра, и трюфель, и драгоценные камни. Но даже такие косметические средства не способны вернуть или продлить молодость. Иначе в мире не существовало бы пластической хирургии, аппаратной косметологии и инъекций красоты.
Выбирая косметику, прежде всего нужно ориентироваться на состав конкретного средства. Компоненты указаны на упаковке и перечислены в порядке убывания. Составляющие, которых в креме или сыворотке больше всего, идут в списке первыми и так далее в порядке убывания.
Интересное наблюдение: в большинстве средств первыми указаны общие компоненты. Та самая вода, гиалуроновая кислота, экстракты растений и т. д. И вот покупательница с удивлением обнаруживает экстракт черной икры где-то в конце списка. Оказывается, компонента, на который делали ставку производители, в креме совсем немного.
Окажет ли такое средство ожидаемый эффект? Маловероятно. Но одно упоминание об этом ингредиенте увеличивает стоимость яркого тюбика в несколько раз.
Корейские бренды против дорогой косметики
Но если дело только в качественном составе, совсем необязательно платить огромные деньги. Альтернатива дорогой косметике есть. И это — корейские косметические средства. Ведь они вот уже несколько лет очень популярны не только среди кореянок, но и среди жительниц Европы.
Сравним две маски для лица: корейской фирмы Innisfree и знаменитого дома DIOR
- Innisfree - Super Volcanic Pore Clay Mask,
Камелии Японской листьев экстракт, вулканический пепел, экстракт фруктов опунции, экстракт листьев криптомерии японской, вода, глицерин, пропиленгликоль, стеариновая кислота, каолин, ксантановая камедь, молочная кислота, феноксиэтанол, цинка оксид, цетеариловый спирт, глицерина стеарат, камелия китайская, растительное масло гидрогенизированное, какао экстракт, каприловый триглицерид, бамбука экстракт, сорбитанстеарат, поливиниловый спирт, бентонитовая глина, трегалоза, декстрин, полисорбат, целлюлозная камедь, этилгексилглицерин, тетранатрия пирофосфат, мандарин, пэг-1500, оксид железа, экстракт орхидеи, кремний, пвп, диоксид титана, динатриевая соль эдта.
- DIOR - Маска для лица Prestige Le Grand, Аква (вода), каприловый/каприновый триглицерид, глицерин, пентиленгликоль, сложные эфиры жожоба, изогексадекан, акрилоилдиметилтаурат аммония/сополимер винилпирролидона, дикаприлилкарбонат, масло семян Helianthus Annuus (подсолнечное), глицерилстеарат, стеарет-21, диметикон, бегениловый спирт, феноксиэтанол. , Ceteareth-20, Cera Alba (пчелиный воск), децилоксазолидинон, масло семян Mangifera Indica (манго), окисленное кукурузное масло, отдушка (отдушка), Ceteareth-12, цетеариловый спирт, цитрат натрия, гиалуронат натрия, токоферилацетат, динатриевая соль эдта, центелла Экстракт листьев Asiatica, диоксид кремния, Tetrasodium Edta, воск цветков Rosa Centifolia, воск цветов Rosa Damascena, аденозин, лимонная кислота, Ci 77891 (диоксид титана), Bht, экстракт Malva Sylvestris (Mallow), экстракт розы, метабисульфит натрия, экстракт Tropaeolum Majus, Бензоат натрия, сорбат калия, токоферол, этилгексилглицерин.